中國人對起名是特別的講究，也特別的有研究。從古代帝王將相，才子佳人，每一個你心頭閃過的名字，其名、其人、其事，總是相輔相成，相得益彰。

一、當中國起名遇到中國酒業(yè)，共盼新經(jīng)典!

       子曰： 名不正，則言不順；言不順，則事不成。也有賢哲曾言：形以定名，名以定事，事以驗名。中國的起名文化源遠流長，名字作為一種語言現(xiàn)象、語言符號，蘊含著不同時代以及不同的思想文化，包括觀念、道德、價值、情感、信仰、希望等等。無論古今，中國人對于起名都非常重視。

      起名，于人，是姓名；于物，是命名；于商，是品牌。
      放眼中國酒業(yè)，盡是“茅五洋汾瀘古”這樣的老派經(jīng)典。諸如五糧液、瀘州老窖、古井貢酒，或是水井坊、老白干、酒鬼，你看上去，就能感受到他們滿滿的文化感、品質(zhì)感、價值感。

      那么，新派經(jīng)典有沒有呢？直到江小白橫空出世，讓江湖上小字號遍地開花；直到光良光速崛起，讓我們?yōu)橹@艷不已。然后，好多年過去了，中國酒業(yè)苦無新經(jīng)典，久矣。

二、當黑格來到杏花村，一個經(jīng)典誕生了!

      一提到杏花村，大家都不陌生。但一細想，又有很多疑問。杏花村，為什么這么熟悉？杏花村，為什么那么有名？杏花村，為什么會這么多？那么，我們現(xiàn)在就挨個兒捋一捋。    

      唐代杜牧在《清明》一詩中寫道：清明時節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問酒家何處有？牧童遙指杏花村。從此之后，杏花村作為美酒之鄉(xiāng)被人廣為傳頌，留名于典籍之中。
      宋代謝逸有詞：杏花村館酒旗風(fēng)，水溶溶，揚殘紅；元代李昱有詩：買魚荷葉浦，沽酒杏花村；明代王弘誨有詞：杏花村里尋醉，桃洞人家欲迷；清代王泰偕有詞：料得杏花村外路，沽春有客試跫音。
      杏花村，作為美酒之鄉(xiāng)，能在歷朝歷代都被稱頌，究其原因，美酒是其一，人們想起美酒就能想起杏花村；而鄉(xiāng)是其二，人們想念起家鄉(xiāng)，便忍不住的要借酒神游。不信你看。時至今日，杏花村依然遍布大江南北。
      山西汾陽、安徽池州、黑龍江牡丹江、遼寧大連、青海貴德、甘肅東鄉(xiāng)、山東梁山、河南洛陽、江蘇南京、浙江紹興、上海青浦、四川成都、湖南湘潭、湖北十堰、江西玉山、云南蘭坪、廣東茂名...好多省內(nèi)還有好幾個杏花村。那么，為什么很多人的家鄉(xiāng)，都有杏花村呢？這就要從源頭說起。
      杏，生于中國。《山海經(jīng)》道“靈山之下，其木多杏”；《莊子》說“孔子游緇帷之林，坐杏壇之上，弟子讀書，孔子弦歌鼓琴”；《管子》云“五沃之土，其木宜杏”。幾千年的淵源，使得每個朝代，每個城邊、每個村頭，都有一片片的杏林。村頭的杏花，成了每個村的風(fēng)景，也成了每個村的標志，也成了每個人的心頭之事。
      這便是杏花村的經(jīng)典所在。以杏為典，可知家鄉(xiāng)；以杏為典，可知美酒；以杏為典，可知鄉(xiāng)愁。這便是杏典。他代表著我們的家鄉(xiāng)、他代表著中國的美酒、他代表著國人的鄉(xiāng)愁。
      杏典，杏花村經(jīng)典。

      這便是杏典品牌的由來。

三、道生一、一生二、二生三。

      題好一半文，名好成一半。

      其一、有了“杏典”，便有了“杏花村產(chǎn)區(qū)經(jīng)典”。
      這么一句天然的廣告語。它即代表了杏典的品牌淵源，又代表了杏典的發(fā)展愿景，還為杏典做了品質(zhì)證明。有了這一句核心廣告語，黑格咨詢便圍繞其做相應(yīng)配稱。
      其二，有了“杏花村產(chǎn)區(qū)經(jīng)典”，便有了“口糧酒品質(zhì)之選”。
      在價值主張上，黑格咨詢?yōu)槠浯蛟炝恕胺陉栃踊ù瀹a(chǎn)區(qū)經(jīng)典 全民口糧酒品質(zhì)之選”的超級句式。其中，以“汾陽”冠名“杏花村”，鎖定核心產(chǎn)區(qū)，強化產(chǎn)區(qū)識別；以“汾陽杏花村產(chǎn)區(qū)經(jīng)典”做信任背書，以“全民口糧酒品質(zhì)之選”做消費提示；并且上下兩句對仗押韻，讓消費者易懂易記易于傳播，為品牌傳播降本增效。

      其三，有了杏花村產(chǎn)區(qū)經(jīng)典，便有了歷史經(jīng)典、產(chǎn)區(qū)經(jīng)典、品質(zhì)經(jīng)典。
      一是杏典的歷史經(jīng)典：源于兩大國營酒廠；源于呂梁甲級企業(yè)；源于國家二級企業(yè)。    
      二是杏典的產(chǎn)區(qū)經(jīng)典：源自世界烈酒十大產(chǎn)區(qū)·呂梁；源自中國美酒特色產(chǎn)區(qū)·汾陽；源自大曲清香核心產(chǎn)區(qū)·杏花村。

      三是杏典的品質(zhì)經(jīng)典：原糧釀造·大曲清香；清蒸清糟·果香突出；地缸發(fā)酵·綿甜純凈。

四、有了爆款品牌，就有了爆款產(chǎn)品。

      在圍繞“杏典”產(chǎn)品的設(shè)計上，核心是要體現(xiàn)出“杏花村產(chǎn)區(qū)經(jīng)典”。黑格咨詢以其方法論“創(chuàng)建產(chǎn)品公式”，為杏典做杏花村產(chǎn)區(qū)經(jīng)典款。

      其一、IP化命名——原糧精釀。清香品質(zhì)的新表達，就是原糧精釀。在純糧固態(tài)認證新國標實施后，大清香的純糧固態(tài)釀造優(yōu)勢被放大。但純糧釀造的概念已被行業(yè)用濫，消費者更是屢見不鮮。而黑格咨詢所提出的“原糧精釀”則讓人耳目一新。所有的清香酒、甚至所有的中國酒，都是原糧精釀。這是一個極具品質(zhì)感的產(chǎn)品IP，所幸，我們給與了杏典。而且，杏典與原糧精釀是相互佐證，相得益彰的。
      其二、購買理由——地缸發(fā)酵 純糧國標 更清更凈更柔爽。 消費者在購買產(chǎn)品上，需要了解到產(chǎn)品的更多信息，以作決策時比對之用。黑格咨詢以“地缸發(fā)酵”講清工藝、以“純糧國標”做信任證材、以“更清更凈更柔爽”調(diào)動消費者口感聯(lián)想，刺激消費者購買。
      其三、超級符號——呂梁地圖標。黑格咨詢以呂梁地圖為底，上附“源于世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)·呂梁 產(chǎn)自中國大曲清香核心產(chǎn)區(qū)·杏花村”，采用紅章形式，形成超級視覺符號，支撐“杏花村產(chǎn)區(qū)經(jīng)典”，并為消費者的選品提供證材。    

      其四、媒體思維——包裝是第一媒體，產(chǎn)品是第一廣告。黑格咨詢以媒體思維，將品牌廣告語、價值支撐、信任背書、超級符號等等組合使用。所有影響消費決策的關(guān)鍵信息，讓消費者一目了然，極大提升用戶認知及決策效率。

五、以傳播做爆款，讓經(jīng)典永流傳。

      黑格咨詢以公關(guān)事件+內(nèi)容營銷構(gòu)建杏典傳播體系。其品牌傳播，受益于自媒體時代的口碑效應(yīng)。

      其一、聘請品牌代言人：以親民形象做國民口糧酒。

      2023年3月3日，山西汾陽市酒廠股份有限公司汾州杏典品牌正式簽約國家一級演員邵峰老師為品牌形象代言人，正式開啟廠家自主品牌產(chǎn)品落地營銷新征程。此次國家一級演員邵峰的傾情代言，勢必會給杏典品牌的發(fā)展帶來新的品牌高度和市場認可度，演繹出杏典更加完美的品牌形象！

      其二、聘請品牌顧問：迅速制造杏典品牌流行。    

其三、海量內(nèi)容傳播，普及用戶認知。

      綜上，杏典，是黑格咨詢?yōu)樯轿鞣陉柺芯茝S所創(chuàng)建的新品牌IP。不同于其主品牌“汾州”的老名酒氣質(zhì)，杏典要以“經(jīng)典”做時尚新民酒。立足于大清香核心產(chǎn)區(qū)——杏花村的產(chǎn)區(qū)經(jīng)典、工藝經(jīng)典、品質(zhì)經(jīng)典，杏典在清香熱的大勢下崛起很快。上市之初，僅在一個縣7天銷售近1000件，實現(xiàn)鋪市即動銷。并在中國山東清香白酒發(fā)展趨勢論壇上，榮獲清悅獎“優(yōu)秀產(chǎn)品獎”，成就2023年火速崛起的行業(yè)熱選品牌。