2022年6月26日下午，由陜西柳林酒業集團主辦的陜西柳林酒業集團大國品牌簽約發布會圓滿召開。本次大會盛情邀約外交部原部長李肇星，陜西省人民代表大會常務委員會民族宗教僑務外事工作委員會主任趙政才，副主任馬秉寅，寶雞市人大常委會黨組書記景耀平，寶雞市副市長張昭，鳳翔區區長彭世忠等各級領導以及著名文化學者、現為陜西省政府參事、西安交大特聘教授肖云儒，中國酒類流通協會、品牌價值評測組委會秘書長陳剛，黑格咨詢董事長徐偉，中央電視臺《百家講壇》欄目特約主講人酈波，著名相聲表演藝術家苗阜和各大媒體等，一起相聚于陜西西安高新國際會議中心，共同見證柳林酒這一光輝時刻。

陜西柳林酒業集團董事長 付小銅

       陜西柳林酒業集團董事長付小銅表示，柳林酒用創新賦能推動白酒行業高質量發展，是新時代詮釋企業的大愛與擔當。柳林酒業從始至終都將賦予責任與擔當，并用自己的雄厚的實力積極踐行公益活動，傳遞著品牌文化的力量。回顧過往，柳林酒業依靠柳林工匠精神鑄就了大國品牌，以求卓越創輝煌的發展戰略，向世界展示文化傳承與優異品質。展望未來，柳林酒將繼續堅持四個“一流”發展理念，秉承“為世界釀一杯好酒”的愿景，臻于至善價值觀，從而鑄就柳林酒的百年基業。

黑格咨詢集團董事長 徐偉

       黑格咨詢集團董事長徐偉應邀參加，并上臺分享《柳林酒業品類競爭戰略》主題內容。

1、“柳林??大器”品牌在消費者常識：

       會上，黑格咨詢集團董事長徐偉說到，柳林這個品牌實際有很多好，我們總結了一下，有四個內容比較好。第一個：我們說柳林是商標，能獨占；第二個，我們講柳林是人名，總經理本人，天人合一；第三個，柳林是地名，具有地標性和識別性；第四個，我們講柳林是歷史，是釀酒歷史，也是釀酒文化，這是柳林這個品牌，我們說的“四品合一”。

       同樣，“大器”品牌我們叫四位合一，什么意思呢？大器這兩個字本身是品牌，也是商標，是商標就能獨占。第二個，大器按照我們這一輪規劃的策略就是說，大器也是香型，它是獨創的，并且能獨占；第三個，大器又是一個典型的香型品類，它做創新能獨占；第四個，大器是文化，具有廣泛認知，心智成熟。

2、“柳林美酒 大器鳳香”的巧妙組合

   “柳林美酒 大器鳳香”是天然組合，黑格咨詢集團董事長徐偉指出，這八個字都是柳林的已有資產，我們只是把這家企業最牛的、最好的品牌與用戶常識、產品，通過《黑格咨詢方法論》品牌競爭戰略原理讓這兩句話的搭配在一起組成超級句式，它是天人合一的。

  “柳林美酒，大器鳳香”，組合起來的超級句式。四對四，八個字，兩對兩的對稱句。這句話包括了，品牌、產品、香型品類、廣告語。

       同時，徐總提出配合“柳林美酒，大器鳳香”的行動句“品鳳香看柳林，三千年釀酒古鎮”強化柳林酒的定位與傳播，市場某品牌講到：三千年傳承的鳳香。它的底和根在柳林，所以叫：品鳳香你得看柳林。柳林在這句話里仍然是一語雙關，柳林既是品牌，柳林還是個鎮，它是地名。所以在中國，真正的品鳳香還得看柳林。

      徐總講到，其本人第一次看到了一個天人合一、道法自然，用很多語言無法描述的這樣的一句廣告語，把所有的事統一在一起的這么一個品牌、這么一家企業。這是得天獨厚的品類、品牌、產品的獨特競爭優勢。

3、創建“大器鳳香”白酒品類：

       過去，西鳳品牌幾乎代表了鳳香型白酒，那么黑格咨詢要做的就是找到用戶常識的最大優勢不需要對消費者進行教育，利用品牌競爭戰略原理調動用戶常識設計廣告語，這樣的廣告語傳播效率最高。

       消費者對“大器”的認知：大器晚成，大象無形，大器是一種胸懷，大器是一種哲學。大器在古時候是器物，但是大器在當今時代，它是一種氣度，是一種格局，是一種人生的冠名。為什么我們的大器鳳香在這有價值呢？是因為我們源于鳳香，高于鳳香，又不離鳳香本源。所以我們講，大器鳳香它是商標，最關鍵的是它能獨占。大器鳳香大于一切鳳香，再來看“柳林美酒，大器鳳香”真正是一句把品牌、廣告語、香型三位一體，互通互聯。

       在消費者心智中其實已經形成了西鳳其實就等于鳳香型白酒的基礎認知。所以，柳林酒的品類戰略要開啟新世界構建新品類的價值認知，從而形成競爭優勢。最后，徐總總結到，如果說西鳳酒等于鳳香型，那么柳林酒就等于大器鳳香；西鳳酒是老名酒，柳林酒就是新名酒；西鳳是三千年傳承的鳳香，柳林是三千年釀酒古鎮；西鳳是中國鳳香型白酒代表，柳林是大器鳳香品類定義者。